ครั้งที่2 เรื่องเทคนิคการนำเสนอ

1.โค้กซีโร่

2.ข้อมูลเบื้งต้น

น้ำอัดลมประเภท Cola ได้ถูกคิดค้นขึ้นเป็นครั้งแรกขึ้นในปี 1886 เริ่มโดยนักเภสัชศาสตร์ได้ทำการขายเครื่องดื่มโซดาแบบแก้วในร้านขายยา และสูตรเครื่องดื่มนี้ได้เป็นที่นิยม และเติบโตอย่างรวดเร็วภายใต้ชื่อ Coke จนกระทั่ง Coke ได้มีการขายแฟรนไชส์ โดยที่ Coke นั้นได้พยายามที่จะทำให้สินค้ามีอยู่ในทุกที่ ลูกค้าสามารถหาซื้อได้ตามสะดวก รวมทั้ง Coke ก็ได้มีการปรับตัวไปตามสถานการณ์สงครามโลกครั้งที่ 2 อีกด้วย ในตลาดเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ในสหรัฐอเมริกา ช่วงทศวรรษที่ 1990 ตลาด Cola ยังครองส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับที่ 1 คือ 60% - 70% นอกเหนือจาก น้ำมะนาว รูทเบียร์ น้ำส้ม และอื่น ๆ ส่วนCola Wars Heat Up

ในปี 1980 โค้กได้เปลี่ยนจากการใช้น้ำตาลอ้อยมาเป็นน้ำตาลฟรุคโตส ซึ่งให้ความหวานมากกว่าน้ำตาลในราคาที่ต่ำ โค้กได้มีความพยายามทำการตลาดให้รุนแรงมากยิ่งขึ้นโดยการทุ่มเงินลงทุนในโฆษณาจำนวนสูง และโค้กก็ได้พยายามขยายกิจการไปยังตลาดเครื่องดื่ม non - CSD และต่อมา โค้กก็ได้ขยายแบรนด์ด้วยการออก "Coke Diet" ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างยิ่ง แต่เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงสูตรของโค้กกลับไม่ได้รับผลตอบรับที่ดีจากตลาด ทำให้โค้กต้องกลับมาใช้สูตรเครื่องดื่มเดิมเป็นผลิตภัณฑ์หลัก

ข้อมูลเเบ้องต้น SWOT

S=Strength

- Coke เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก เนื่องจากการเปิดตลาดออกไปอย่างแพร่หลาย

- Coke เป็นผู้ที่เข้ามาเปิดตลาดเป็นรายแรกทำเป็นที่สนใจสร้างความรู้สึกให้กับตัว ผลิตภัณฑ์ว่า เป็น ของแท้

- เป็น Brand ที่แข็งแกร่งมาก ทำให้คู่แข่งไม่สามารถเลียนแบบ และทำการแข่งขันได้อยาก

W=Weakness

- มีความเป็นนักอนุรักษ์(Conservative ทำให้การปรับตัวของบริษัทไม่ทันกับคู่แข่งรายอื่นๆ

- มีสายการผลิตที่กว้างมากจนยากที่จะควบคุมการผลิต

- เป็นเครื่องดื่มที่ไม่มีคุณค่าทางโภชนาการ ไม่มีประโยชน์ต่อร่างกาย

O=Oppornity

- ตลาดยังเปิดกว้างสำหรับเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์

- การสื่อสารไร้พรมแดน ทำให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น

- ลักษณะของสินค้า เนื่องจากตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นเครื่องดื่มโคล่านั้นมีจุดต่างจากเครื่องดื่มอื่นซึ่ง ผู้บริโภคเชื่อว่าดื่มแล้วช่วยสร้างความสดชื่นซึ่งเป็นเสมือนจุดขายของสินค้านี้

T=Treat

- มีสินค้าตัวแทน เนื่องจากตลาดเครื่องดื่มนี้มีการขยายออกอย่างแพร่หลายทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นกว่าในอดีต

- ราคาของวัตถุดิบผันผวน เช่น ราคาน้ำตาลที่สูงขึ้นย่อมทำให้ส่งผลต่อราคาต่อหน่วยของสินค้าด้วยหากราคาสูงขึ้น ความต้องการย่อมลดลง

- จากผลสำรวจ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ชื่นชอบรสชาติของเป๊ปซี่มากกว่า

4.กลุ่มเป้าหมาย

-การทำตลาดคือ ชาย-หญิงวัยรุ่นถึงคนทำงานอายุระหว่าง 18-29 ปี รักในสุขภาพ ที่ยังตัดใจไม่ลงที่จะเลิกดื่มน้ำดำอัดลม แต่ไม่ชื่นชอบรสชาติที่แปลกไปจากโค้กออริจินัลของโค้กไลท์ และไดเอท

5.concept

-อร่อยโดน รสชาติเต็มร้อย น้ำตาลศูนย์ เปอร์เซ็นต์

6.support

-โค้กซีโร่มีความโดดเด่นและแตกต่างในตัวเอง คือมีรสชาติอร่อยโดนใจ ในบรรจุภัณฑ์สีดำเท่ จนเป็นไอคอนของเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งปราศจากน้ำตาล สร้าง เทรนด์ใหม่แก่คนผู้บริโภคที่สนใจสุขภาพ

7.Mood & tone/personality

-Poweful




-Proyreessive

-Sinking

8 Desired response

-กลุ่มเป้าหมายได้รู้ถึงผลิตภันฑ์ของโค้กตัวใหม่

-กลุ่มเป้าหมายได้มีตัวเลือกในการบริโภคมากขึ้น

เทคนิคการนำเสนอกรางวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์

1. ชื่อเรื่อง

2.ข้มูลเบื้องต้น ข้อมูลดังกล่าวประกอบตัวข้อมูลที่เกี่ยวข้อง(ประวัติ)บริษทอะรัยทำอะไรอย่างไร

-บริษทหรือสินค้า ต้องรู้จักบริษทและความเป็นมายอดขายที่ตั้งเป้าไว้

3.แบสรุปยอทางการตลาด

ข้อมูลเบื้องต้น/SWOT

S=Strength

-เช่นเป็นเครื่องดูดฝุ่น

-เป็นโครงสร้างพลาสติกทำให้เครืองดูดฝุ่นเบาบางไม่หนักแน่น

-เหมาะสำหรับในพื้นที่จำกัด เช่นห้องที่อยู่อาศัย หรือขนาดเล็กที่ต้องการทำความในเวลาอันรวดเร็ว

-เป็นสภาพเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัว อาจอาจทำให้ถูกมองว่าเป็นของที่ไม่จำเป็นย

3.วัตุประสงค์

1.เพื่อดึดดูงความสนใจและสร้างการรับรู้ในคุณสมบัติที่โดดเด่น

4.กลุ่มเป้าหมายหลักศึกษาเกี่ยวกับผู้แน้วโน้มที่จะเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายโดยจะต้องศึกษาลักษณะทางกายภาพและอันตรายได้แก่ สถานภาพ บุคลิกภาพ ความคิดเห็น

ตัวอย่าง หญิงชายอายุ29-30ปี อาศัยอยู่ในกทมและหัวเรื่องที่ประเทศสถาพสังคม ปาน กลาง สูง เริ่มทำงานในบริษทธุรกิจได้1-2ปี แยกตัวออกมาจากครอบครัว ชอบทำความสะอาด อิสระ ร่าเริง กะตื้นรื้นร้น

5.Concept

6.Support

7.Mood Tore /personality

- Poweful

- Proyreessive

บทสรุปย่อ

งานชิ้นที่1

ยินตอนรับสู่งบล็อกแห่งความรักของโมกะโอ